国际商报记者 吴广宁
马年新春，厦门以多元场景为载体，通过商文旅的融合，打造众多“活起来”的非遗文化与产品，应势整合科技产品助力消费，让居民和游客在深度感受闽南文化的同时，进一步激发消费潜力。
新场景 “屿见闽南”打造商文旅合力
用手工制作玫瑰和鱼等体验非遗粽编技艺，拓印“马上有福”为自己制作出漳州木版年画，围桌品茶惬意享受闽南茶桌仔的悠闲文化……走在厦门“屿见闽南”主题景区，上新的闽南非遗新春游园会，非遗产品琳琅满目。
作为全国首个闽南幻境主题景区，项目团队从厦漳泉近千项非遗中精选83项，依托景区内三大演区、八大街区、116栋建筑、超百场互动演艺等场景，将非遗技艺深度融入建筑、演艺与互动体验中，构建体验式非遗博物馆，进一步创新消费场景、强化消费品牌引领。今年春节，“屿见闽南”还推出了一系列专属活动。
“我们推出了演艺、NPC、换装、美食、文创、文化六大产品体系，正月初一到初七每天约150场表演，丰富多样的文化娱乐活动，让来景区的游客融入闽南年味之中。”“屿见闽南”项目副总经理黄涛介绍，景区还联动当地老字号企业与非遗匠人常驻景区，提供更加多元的闽南非遗体验，让非遗传承真正走进日常消费场景，促进文旅消费升级。农历二十八到正月初七，“屿见闽南”主题景区客流量近7万人次，销售额近700万元。
移步换景，来到熙熙攘攘的美食街区，寻着闽南姜母鸭特有的浓香，记者看到许多人围坐在一起品尝姜母鸭，旁边还放着从多个摊点购买的福气发糕等闽南美食。“用老姜片铺底，砂锅慢慢炖煮出来的鸭子，真是别有风味。我们一家子在感受闽南文化的同时，还享受到了这里的美味，挺好。”来自江西的游客放下手中的鸭腿，笑着赞道。
新模式 工夫茶激活民生消费动力
春节期间，中华老字号中茶海堤以一场别开生面的非遗文化闽南工夫茶艺表演，为传统佳节增添了浓厚的文化韵味。这场融合了“茶艺+非遗+美学”的沉浸式体验，不仅吸引了众多老茶客前来品茶、观茶，更成为马年春节一道独特的风景线。
2月24日，记者来到中茶厦门公司滨北总店，只见身着素雅茶服的茶艺师指尖轻捻茶叶，有条不紊地完成温杯、投茶、高冲、低斟等全套工序。沸水冲泡瞬间，水汽裹挟着醇厚茶香升腾弥漫，与一旁南音艺人的琵琶演奏、答嘴鼓的诙谐唱腔交相融合，“关公巡城”“韩信点兵”等经典技法娴熟流畅，每一个动作都蕴含着“和敬清寂”的茶道精髓。
“每年春节，我都会来滨北店喝茶聊天，也会购买一些（茶叶）。今年互动性更强，能够近距离感受非遗文化的魅力，也让新春氛围更具文化底蕴。”厦门市民老茶客李先生端着茶盏，面带笑意地向记者表示，言语间满是认可。
一壶海堤茶，半部厦门史。从1954年创办至今，中茶海堤已成为集“中华老字号”“农业产业化国家重点龙头企业”等称号于一身的茶叶生产销售企业。在闽南及粤东等乌龙茶核心消费市场，“海堤”品牌深入人心。
在品茶的间隙，记者在中茶厦门公司工作人员的引导下，参观了海堤博物馆，直观了解到公司的发展历程和历史故事，感受到中华传统茶文化深厚的历史底蕴。
“我们通过多种方式推动闽南茶文化的传承与创作：一方面，组织茶艺师与闽南非遗曲艺传承人开展跨界交流，打造由国家高级茶艺师领衔的特色茶艺表演，将闽南非遗曲艺与闽南茶文化深度融合，穿插茶器具鉴赏、茶礼仪教学的互动环节；另一方面，积极拓展两岸茶文化交流，参加两岸斗茶大会，在中山路步行街开设销售体验一体化门店，同时派茶艺匠人驻点‘屿见闽南’景区，展示非遗茶艺。”中茶厦门公司相关负责人表示，“我们希望打破传统‘单向表演’的局限，引导观众从‘被动观赏’转变为‘主动参与’，推出‘新春小小茶艺师体验’‘非遗文化大讲堂’等定制服务，让观众在动手体验中深入了解闽南茶文化。”
新业态 智能机器人上阵点燃消费活力
春晚机器人的武侠表演“搭子”，在福建厦门的百年老街中山路步行街就有同款。
“很新奇，带着小孩子来厦门游玩，没想到还能在这里看到机器人售货员，小孩通过与智能机器人销售员的互动，充分感受到科技的力量。”看到自家孩子雀跃的样子，来自山东的家长开心地诉说自身感受。
春节前夕，银河通用具身智能项目落地厦门市思明区。中山路东段以16平方米“太空舱”形态亮相，自研全能机器人店员Galbot会主动与前来观看、购买的居民和游客问好，互动交流，商品抓取、当面交付，以及点单、支付全流程服务十分流畅。
“这是我们推出的一个行业新业态，就是由机器人来完成商品的销售，包括咖啡、饮料、零食等。”该项目相关负责人表示，后续将在售卖品类中增加厦门文创商品，为居民和游客提供零售新体验。
春节期间，中山路还连续举办两岸数智非遗主题秀、《科技艺阵》首秀等活动，人机共演。“旺来”机器人艺术团与厦金宋江阵、台湾彰化蝌蚪打击乐团、布袋木偶戏等同台共演，打鼓机器人与台湾鼓手并肩奏乐，武阵机器人与武者阵列协同进退，将闽台同源非遗阵法以数智形式鲜活呈现。新颖的机器人表演与购物新体验，为百年中山路增添了浓厚的科技感与趣味性，成为老街里一道独特的科技风景线。
正在一旁观察机器运行情况的工作人员告诉记者，厦门是商务部开展消费新业态新模式新场景试点城市，思明区作为厦门文旅消费的标杆城区，中山路步行街、鼓浪屿、环岛路等全球知名文旅场景，为具身智能人形机器人提供了广阔的应用空间。
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